スミノフの取り組みにより世界中で文化的行為を通じた社会的つながりが再燃

ロンドン, 2023年11月30日 /PRNewswire/ -- 世界ナンバーワンのウオッカ（1）であるスミノフ（Smirnoff）は30日、さまざまな人々、風味、食材が集まったときに生まれるひらめきを祝うために、集団のパワーを力強く擁護し、世界中の社会的つながりを再燃させるマルチマーケットの活性化を発表しました。

最近の報告によると、18－29歳の79%が、現在は過去に比べて感情面でのつながりが弱くなっていると感じている（2）ため、この新しい取り組みは、世界中の断絶感や孤立感に対処することを目的としています。これは英国、カナダ、北米、メキシコ、ブラジル、アイルランド、インド、オーストラリアなど20カ国以上で展開されており、地元の文化や音楽、スポーツ、ダンスなどの情熱を注ぐ活動、パートナーシップ、イベントを通じて地元地域社会を結びつけます。

こうした活性化は、新しい国際的広告制作者であるAtomicによって支えられます。Atomicは遊び心のある「人生はカクテルのようなもの」という比喩を通じて、この包摂的な精神に命を吹き込みます。連帯の精神を体現するこのスポットは、最初に英国でスタートし、多様な人々が自発的に泡になり、混ざり合った後、人間の形に戻り、最終的にお互いにつながる様子を示しています。

スミノフは英国で、Sinead Burke氏のアクセシビリティーとインクルージョンのコンサルタント事務所Tilting the Lens、英国最大級のホスピタリティグループStonegateとの新たな長期的提携を通じて、社会的障壁を下げることに重点を置き、社交をもっと容易にするため、社会的なつながりを再燃させています。

伝説的なナイトライフパフォーマーであるSink The Pinkが企画したイベントの先陣を切って、ロンドンでの発表会が11月29日水曜日に開催され、コメディアンのFats Timboと俳優のレイトン・ウィリアムズ（Layton Williams）が司会を務めました。その夜には、ダウン症を持つ素晴らしい王と女王の集合体であるDrag Syndromeが、元スパイスガール（Spice Girl）のMel Cらの出演者とともに登場しました。

会場は、社交会場の建築環境に見られる障壁に対処できる方法をいくつか紹介するために改装されました。低いカウンターのバー、アクセシブルな展望台、静かな部屋、BSL（英国手話）通訳、視覚通訳ツールなどの機能が組み込まれたことで、障害のある来場者が完全で本当の多様な自分として夜を楽しむことができるようになりました。

その目指すところは、スミノフとStonegate、Tilting the Lensの提携で、人々がスミノフ商品を飲み、利用する環境を見直すことにより、今後数カ月にわたって障害者コミュニティに肯定的な変化をもたらすことです。

Drag SyndromeのメンバーであるLady MercuryとLady Francescaは次のようにコメントしました：「素晴らしいDragアーティストの集合体として、私たちはパフォーマンスが大好きで、他のタレントたちと一緒にステージで素晴らしい時間を過ごしました。スミノフが昨夜発表した新しいパートナーシップを通じて、英国全土で障害者コミュニティの聴衆の容易なアクセスと参加が可能なこのようなイベントがもっと開催されるよう希望します」

Tilting the LensのSinéad Burke最高経営責任者（CEO）兼創業者は次のようにコメントしました：「障害者と協力してアクセシビリティーの目に見える変化を実現するスミノフのコミットメントは、あまりにも長い間、障害者を顧客や人材として排除してきた業界に待望されていたアプローチです。アクセシビリティーを単に規制遵守の尺度として見るのではなく、コミュニティと創造性の一つとして捉えることは、静かな部屋、英国手話の演者、包摂的な家具、訓練を受けたスタッフの参加を通じて、障害者がたった一晩だけでなくありのままの自分でいられることを意味します」

スミノフは英国にとどまらず、ポップスターIZAとの協力によりブラジル全土で社会的つながりを再燃させるためにダンスというメディアを活用し、みんなが一緒に体を動かすユニークなトラックとダンスのチャレンジを開始しました。この取り組みは国境を越えて、世界の主要都市に設置されたインタラクティブな広告で、通行人の参加を促しています。

米国では、スミノフはスポーツの力を利用して、すべてのファンがGame Dayに集まり、独自の伝統とファン集団を祝うことを奨励するNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）パートナーシップを通じて社会的つながりを再燃させています。新しい全国TVCキャンペーンは、各ファン層の文化を示すカスタムスポットと、試合当日のおいしいカクテルが当たるコイントスのアクティベーションでスタートし、スミノフがどのように人々を結び付けるかを示しました。

スミノフのStephanie Jacoby世界ブランドディレクターは次のようにコメントしました：「私たちがお互いにつながる方法がこれまで以上に増えているにもかかわらず、孤独感や孤立感が世界中で高まっていることを私たちは知っています。スミノフでは、私たちは一緒にいるとより良くなると基本的に信じており、こうした行為が今日非常に重要で関連性があると感じる理由です。社会的なつながりを強化し、多様性と包摂性への長年の取り組みを強化することで、私たちはできるだけ多くの人々ができるだけ簡単に集まることを目指しています」。

今後数カ月間、世界中の市場でさらなる活動が計画されており、これにはフェスティバルシーズンとLGBTQIA+コミュニティに対するスミノフの確固たる取り組みを基礎とする「プライド」に焦点を当てた新たな提携や取り組みが含まれ、確実に社会的なつながりを再燃させ、これまでにないほど人々を集め続けるものです。

▽編集者注

すべてのメディアの問い合わせやインタビューの申し込みは次へご連絡ください： smirnoffglobal@smarts.agency

Atomicのクリエイティブスポットはここで見ることができ、制作の舞台裏はここで見ることができます。

▽スミノフウオッカ（Smirnoff Vodka）について

スミノフは世界ナンバーワンのウオッカ（3）であり、ディアジオ（Diageo）の販売量で最も人気のある蒸留酒ブランドです（4）。スミノフはみんなのブランドで、150年以上楽しまれています。スミノフの詳細と今後のニュースは次をご覧ください： www.smirnoff.com

▽ディアジオ（Diageo）について

ディアジオは、蒸留酒とビールのカテゴリーにわたる優れたブランドのコレクションを擁するアルコール飲料の世界的リーダーです。これらのブランドには、ジョニーウォーカー（Johnnie Walker）、クラウンローヤル（Crown Royal）、J&B、ブキャナンズ（Buchanan's）の各ウイスキー、スミノフ（Smirnoff）、シロック（Ciroc）、ケテルワン（Ketel One）の各ウオッカ、キャプテンモルガン（Captain Morgan）、ベイリーズ（Baileys）、ドンフリオ（Don Julio）、タンカレー（Tanqueray）、ギネス（Guinness）などがあります。

ディアジオは世界的企業であり、同社の商品は世界180カ国以上で販売されています。同社はロンドン証券取引所 (DGE) とニューヨーク証券取引所 (DEO) の両方に上場されています。ディアジオ、同社の従業員、ブランド、業績の詳細は、www.diageo.com をご覧ください。情報、取り組み、最良事例の共有方法については、ディアジオの世界的な責任ある飲酒リソースであるDRINKiQ.com をご覧ください。

Celebrating life, every day, everywhere.

引用注記の出典
（1） Spirits Business, Brand Champions Report 2023
（2） McCann Worldgroup Truth Central Truth About Youth 2023
（3） Spirits Business, Brand Champions Report 2023
（4） Diageo Performance Results for fiscal year 2023

Video: https://mma.prnasia.com/media2/2288566/ATOMIC_60.mp4
Photo: https://mma.prnasia.com/media2/2286956/Smirnoff_Atomic.jpg
Photo: https://mma.prnasia.com/media2/2289377/Smirnoff_Global_Initiative.jpg
Logo: https://mma.prnasia.com/media2/2286954/Smirnoff_Logo.jpg

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Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.