BIRKENSTOCKが特化事業体の設立と 韓国での直販開始をもって アジアにおける ブランド・プレゼンスを強化

ソウル, 2024年10月23日 /PRNewswire/ -- BIRKENSTOCKグループがそのグローバル成長戦略の一環として、アジアにおけるブランド・プレゼンスをさらに高めるべく重要なアジア市場の一つ、韓国で直接販売を開始します。Zeitgeist（時代精神）を超越しながら、社会的意義を追求し続けてきたグローバルブランドBIRKENSTOCKは、2024年10月23日、韓国市場にてeコマースサイト（www.birkenstock.com/kr）を立ち上げ、ダイナミックに成長する人口5200万人のこの国においてさらなる飛躍を目指し活動を展開していきます。

韓国はアジア地域におけるファッションと文化の主要な市場であると同時に、世界のファッション業界にとって重要なトレンド発信地でもあります。若いクリエイティブなデザイナーの多様性によって特徴づけられる韓国市場は、その一方、欧米からの伝統と遺産が豊かなブランドにも門戸を開いています。Zeitgeist（時代精神）を超越しながら、社会的意義を追求し続けてきたグローバルブランドBIRKENSTOCKはそんな韓国に大きな可能性を見出し、靴作り250年の伝統を祝うこの年にそんな可能性に焦点を絞り大きく活動を展開していきます。この戦略は生産能力拡大への多額の投資があって初めて実現することができたものです。これまで生産能力の限界から、事業拡大のペースを上げることができなかったアジア地域において、この投資により、積極的にアジア市場を開拓していく十分な数の製品を用意することができました。 

これにより大きな攻勢をスタートすることができます。韓国の人口の約半分を擁する首都ソウルとその周辺。すでに数年前に韓国でデビューを果たしたBIRKENSTOCKの製品は、すでにソウルの多くの人々にとって欠かせないライフスタイルアイテムとして定着しています。BIRKENSTOCKは他のアジアやヨーロッパ諸国の成功例にならい、ダイナミックな消費者層の多様なニーズに応えていけるよう、韓国市場でも自社販売という進路を決定しました。自社オンラインショップの開設はその第一歩であり、2025年春には自社店舗の開設と厳選された百貨店での販売拡大が予定されています。 

他国に比べ特にオンラインショッピングに精通している韓国の消費者を念頭に、この戦略は自社オンラインショップの開設からのスタートとなります。このオンラインショップでは、クラシックなスタイルから最新のシルエット、季節のトレンドから時代を超えた定番、そしてプレミアムライン1774を取り込んだ幅広い品揃えでお客様をお迎えしています。さらにそこに韓国市場向けに特別にクリエイトされたアイテムを加え、きれいにまとまったコレクションが完成しています。

また、BIRKENSTOCKは最新コレクションへのアクセス、誕生日クーポン、その他の限定特典を利用できる"My・BIRKENSTOCK"という会員プログラムを導入します。このプログラムを通じて、BIRKENSTOCKは韓国のファンとの関係を強化し、現地との強固なつながりを築き上げていきたいと考えています。 

この新しい展開に伴い、BIRKENSTOCKはより若いターゲット消費者層に焦点を当てながら韓国プレミアムセグメントにおけるブランドのステータスに働きかけていきます。また、ウェブサイト上で地域コンテンツや地元のソーシャルメディアチャンネルを紹介しながら、厳選された地元のアーティスト、ファッションブランド、インフルエンサーとのコラボレーションを行い、ブランド認知を拡大していく予定です。  

韓国での事業の責任者は、日本・韓国を担当するマネージングディレクターのラウル・ウォートマンです。彼は過去7年間BIRKENSTOKの日本市場での展開とその地位の確立に大きく貢献してきました。ラウル・ウォートマンと彼の販売、マーケティング、eコマース、商品チームが韓国市場に秘められた可能性を最大限に引き出していきます。

報道関係者お問い合わせ先

BIRKENSTOCKグループ
Lenbach Palais
Lenbachplatz 3
80333 München
ドイツ

BIRKENSTOCKについて

BIRKENSTOCKは、性別、年齢、収入を問わず、世界中の全ての人々の足の健康を守るという使命をもって活動を展開するグローバル・ブランドです。BIRKENSTOCKは、性別、年齢、収入を問わず、世界中の全ての人々の足の健康を守るという使命をもって活動を展開するグローバル・ブランドです。BIRKNSTOCKは人間の足の構造に関する深い知識をその基盤とし、靴作りの伝統を1774年まで遡ることができる時代を超越した「スーパーブランド」です。製品カテゴリーを超え、エントリーレベルからラグジュアリーレベルまで幅広い製品群を揃え、社会的に意識の高い現代人の、そして、そのアクティブなライフスタイルへのニーズにしっかりと応え続けています。ライフスタイル・ブランドとして展開しているフットウェア、スリープシステム、自然化粧品のエリアでも、その製品において重視している価値観は機能、品質、伝統です。BIRKENSTOCKは、自然が意図する歩行（"Naturgewolltes Gehen"）という概念を世界中に広めてきたフットベッドの発明者でもあります。

世界中に約6,200人の従業員を擁するBIRKENSTOCKにとって、モノがどのように作られるかは、製品そのものと同様に重要なテーマです。  BIRKENSTOCKグループでは品質基準を確保するため、垂直統合型製造拠点を運営し、すべてのフットベッドをドイツで生産しています。  また、素材や部品の90％以上をヨーロッパ圏内で調達し、製品の95％以上をドイツで完成させています。  それら高品質の原材料の加工は、業界で最も高い環境および社会基準に従って行われています。また、BIRKENSTOCKは、材料試験のために最先端ラボを運営しています。また、BIRKENSTOCKグループはドイツのリンツ・アム・ラインの本社、米国、カナダ、ブラジル、日本、韓国、デンマーク、ポーランド、スイス、スウェーデン、スペイン、英国、フランス、ノルウェー、オランダ、ドバイ、シンガポール、インドの販売拠点からその活動を展開しています。

Birkenstock Group B.V. & Co. KG
Burg Ockenfels, Linz am Rhein ドイツ

www.birkenstock-group.comにさらに詳しい情報をご用意しています。是非ご訪問ください。
オンラインショップ：www.birkenstock.com

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